Se você possui um negócio ou quer abrir um, certamente irá precisar de um website para ele!
Neste passo a passo iremos falar sobre tudo que você precisa saber para tomar as decisões corretas e economizar tempo e dinheiro na hora de criar seu website ou loja virtual.
Seguindo estes passos você terá o conhecimento necessário para fazer as várias escolhas para ter a melhor ferramenta de vendas pesonalizada para sua estratégia de divulgação e conversão.
Saiba de todos os detalhes importantes e otimize os resultados oferecendo a melhor experiência para seu público alvo ao visitar seu website ou loja virtual, aproveite!
Basicamente para ter um site ou loja no ar você precisa de 03 elementos:
- O Domínio
- A Hospedagem
- O Site ou a Loja
Cristiano Monteiro
WordPress Expert
Especialista em Criação de Sites e Lojas utilizando o WordPress com 15 anos de experiência, Gestor de tráfego e Semhush Expert com foco em SEO genérico para o Google.
Tabela de Conteúdos
Domínio e Hospedagem
O domínio Perfeito
O domínio é o endereço web que as pessoas usarão para encontrar diretamente seu website / loja, ou seja, o endereço eletrônico da sua marca.
Ele deve representar, se possível, exatamente o nome do seu negócio, Ex: meunegocio.com
Veja o que precisa saber sobre o registro de seu domínio ideal!
Dicas para registrar um bom domínio para sua marca:
Antes de mais nada verifique a disponibilidade nas redes sociais e planeje tudo antecipadamente!
- Que seja curto, fácil de digitar e pronunciar
- Evite números e caracteres especiais
- Realçe suas raízes locais
- Escolha a extensão certa
Dicas Extras: Caso o “Exato” nome de seu negócio não esteja disponível para registro opcionalmente você pode:
- Usar palavras-chave: Imagine uma lavanderia que se chama OURO FINO e o domínio OUROFINO.COM não esteja disponível para ser adquirido, então você poderia tentar OUROFINOLAVANDERIA.COM ou LAVANDERIAOUROFINO.COM.
- Geolocalizar: Você também pode adicionar o local onde se encontra este negócio, ex: OUROFINOBRASILIA.COM
Em resumo: Escolha um nome que identifique rapidamente sua marca e que seja curto, fácil de escrever e de ser dito, isso sem dúvida facilitará a memorização por parte do seu público alvo.
Usar o local para ajudar ainda mais na identificação exata do negócio e escolher corretamente a extensão podem fazer total diferença no seu domínio perfeito para os clientes e também para o Google!
Links ùteis e Material Complementar Sobre domínios:
A melhor hospedagem para seu site
Como escolher a hospedagem perfeita para a Criação do seu site, para a Criação da sua loja virtual, sistema ou App?
“De nada adianta ter um site bem construído se ele estiver usando uma hospedagem ruim.”
É fundamental entender os fatores principais de um serviço premium de hospedagem:
Tipos de servidores: qual é o mais indicado para sua empresa?
Hospedagem Gratuita
Normalmente utilizada por serviços que querem trazer clientes para planos mensais com a liberação de recursos como utilizar domínio próprio. Pouco ou quase nenhum suporte nos planos gratuitos e baixíssima performance e ferramentas limitadas. Geralmente esta é a porta de entrada de quem quer se “aventurar na internet”.
Ex: Wix
Servidores Compartilhados
Certamente a forma mais comum e viável de se hospedar um site ou loja na web. Devido o mesmo equipamento ser utilizado por vários sites o preço é reduzido.
O conceito baseia-se em colocar vários domínios hospedados em um mesmo servidor, os quais usam de maneira conjunta os recursos (memória, processadores, rede, armazenamento, etc) e serviços (e-mail, banco de dados, FTP, etc) do servidor. Este compartilhamento da infraestrutura é o que torna atrativo o custo desta modalidade, na medida em que o valor total é rateado entre todos.
Porém da mesma forma que o custo é dividido os recursos também são limitados para cada usuário.
Hospedagem Cloud
Esta modalidade de se hospedar na web cresceu muito nos últimos anos devido a flexibilidade do chamado “pay per use”, ou seja, paga apenas conforme se usa.
Ao contrário do modelo compartilhado, onde um plano tem limites definidos para uso dos recursos e serviços e a ampliação deles signifique mudar para outro plano superior, na hospedagem Cloud, os limites variam de acordo com a demanda.
Geralmente o preço deste tipo de hospedagem é superior aos planos compartilhados
Servidores VPS
O Virtual Private Server (Servidor Privado Virtual) VPS é a forma intermediária entre a compartilhada e a dedicada.
Em termos simples, um VPS é obtido reservando-se parte do hardware de um servidor potente para produzir um servidor virtual e inferior em termos de hardware e consequentemente mais acessível financeiramente, mas com os benefícios da exclusividade que um dedicado lhe dá em termos de autonomia para decidir como usar a hospedagem.
Servidores Dedicados
O servidor dedicado como o próprio nome diz é exclusivo e não divide seus recursos (a não ser que se queira) com vários clientes. Aqui os limites são unicamente definidos por quanto o hardware contratado é capaz de suportar.
Colocation (Variação): Em princípio o colocation é a mesma modalidade de hospedagem que o servidor dedicado, com a diferença que o servidor é de propriedade do cliente, que coloca sua máquina no data center para usufruir da infraestrutura de rede, segurança, energia e administração.
Linux ou Windows?
Com base em nossa experiência na utilização de ambos, certamente escolhemos o LINUX. O Windows tem seus fãs e méritos e NÃO estamos falando mal dele, mas para gigantes como o Google e a Amazon o utilizarem como base de seu armazenamento, ficamos tranquilos com nossa opinião técnica e o indicamos em conjunto com o cPanel
Itens Essenciais do servidor para você observar na hora de escolher seu plano de hospedagem:
- Armazenamento em SSD
- Várias opções de memória
- Processador (CPU Cores)
- Cpanel - Linux
- Cloudflare e Varnish Cache
- Domínios e Subdomínios
- Databases, PHP My Admin, FTP
- Emails Ilimitados
- Certificado SSL Grátis (HTTPS)
- Suporte 24/7/365
- 99.9% de UpTime
- Ferramenta de Backups
- Limite de Transferência
- Limite de Armazenamento
Depois de enterdermos os fatores e diferenças é hora de escolher o serviço ideal e várias perguntas são feitas:
- Qual é a melhor hospedagem de site?
- Qual a hospedagem de site com melhor custo-benefício?
- Qual a melhor hospedagem de site para / em 2022?
Para estas perguntas existem várias respostas e sites respondendo, uns de forma séria e realmente interessados em levar informação neutra e com base em fatos e fatores e vários outros feitos pelas próprias empresas a fim de “influenciar” quem procura por estas respostas.
Com base em nossa experiência na utilização de inúmeras hospedagens de diferentes empresas, para instalarmos e mantermos funcionando bem os sites e lojas de nossos clientes listaremos 10 empresas que oferecem qualidade e que podem ser consideradas na hora de escolher a sua:
OBS: Com base em nossa experiência com cada uma e seu custo benefício.
- HOSTGATOR (Top, Compartilhados)
- A2 HOSTING (Top, Compartilhados)
- BLUEHOST (Premium, Compartilhados)
- GODADDY (Bom, Compartilhados)
- HOSTPAPA (Bom, Compartilhados)
- HOSTINGER (Bom, Compartilhados)
- INMOTION (Top, VPS)
- CLOUDWAYS (Premium, VPS)
- ACCU WEB HOSTING (Super Premium, Dedicados)
- HOSTDIME (Premium, Dedicados)
Itens Essenciais do servidor para você observar na hora de escolher seu plano de hospedagem:
Tipos e Variações de Websites
Persona e Audiência
É muito importante saber tudo sobre seu público alvo antes de decidir qual ou quais tipo(s) e/ou variação(ões) será melhor para apresentar o conteúdo de forma correta e atingir os resultados da forma esperada.
Antes, seria bom enterdermos o que é e qual a importância de uma persona no mundo do Marketing, ela é tão importante que tem fator fundamental em vários pontos como:
- Definição das configurações de público em campanhas de anúncios e impulsionamento;
- Perfil de artes em geral;
- Apresentação correta de produtos e serviços;
- dentre muitos outros…
Mas então o que é uma persona?
R – Persona é um personagem fictício que representa o cliente ideal de um negócio. É baseado em dados e características de clientes reais, como comportamento, dados demográficos, faixa etária, poder aquisitivo, comportamentos, hábitos, preferências, problemas, desafios e objetivos, ou seja, tudo que o reúne dentro de um conjunto com outros indivíduos com essas mesmas caracteristicas. A persona é uma ferramenta de segmentação de mercado e é a base do Marketing Digital.
Obs: O público-alvo, é a definição de um segmento/conjunto de pessoas com características em comum (As personas) que a marca escolhe para direcionar suas campanhas e anúncios.
Hoje não iremos nos aprofundar no tema Persona, afinal ele é muito importante e amplo que merece seu conteúdo dedicado, porém para finalizarmos este tópico vale destacar os principais tipos de Personas que existem:
Proto persona: A proto persona se trata de uma versão inicial das muitas personas de uma empresa. Ela é criada por meio de um brainstorming da sua equipe, avaliando quais são as principais características dos seus clientes. Trata-se de um direcionamento inicial para começar a estruturar a criação de perfis mais completos.
- Audience persona: Quem visita as suas páginas nas redes sociais, lê as publicações do seu blog ou até assiste aos seus vídeos.
Brand persona: Quem pode ser fã da sua marca.
Buyer persona: E por fim o comprador ideal!
"Em resumo, a persona irá definir fatores importantes de divulgação e é para ela que temos que pensar toda a nossa estratégia."
Agora que você entende melhor que a(s) personas mudam o jogo que tal escolher o tipo e variação ideal de site para apresentar corretamente seus produtos, serviços?
Tipos de Websites
A Regra é: ESCOLHA DE ACORDO COM O OBJETIVO DO PROJETO.
Apesar de muitos webmasters terem seus próprios conceitos, acreditamos que basicamente existam quatro grandes áreas principais de sites, que são:
- Websites Estáticos: Sites estáticos geralmente vêm com um número fixo de páginas e têm um layout específico (Html e Css).
- Websites Dinâmicos: Sites que possuem mudança de conteúdo com base em interação e inserção de dados com comandos pré ou pós definidos (Ex: Java, Java script, PHP, etc.)
- Websites Multipages: Com várias páginas.
- Websites Onepage: Página única.
Os estáticos cada vez mais ficam obsoletos pois hoje em dia com a utilização de CMS’s (Sistema de Gerenciamento de Conteúdo) como o WordPress a edição do conteúdo pode ser feita até mesmo por quem não entende nada de programação. Então iremos focar apenas nos Multipages e OnePage onde ambos têm seus prós e contras.
Vamos analisar para te ajudar a decidir qual se encaixa melhor para o seu caso ou gosto pessoal?
O que é um site OnePage?
Número de Páginas: 01
Conteúdo: Resumido
Navegação: Rápida e Fluida
Os sites OnePage estão tomando espaço entre empreendedores e pequenas empresas que buscam uma solução simplificada, limpa, rápida, que apresenta todos os tópicos do conteúdo porém de forma resumida, em uma página só, com um menu que rola a página para o ponto do assunto.
“Funciona como uma apresentação rápida, resumida e eficaz da empresa, dos produtos e do negócio em si.”
Qual a estrutura ideal de uma OnePage?
Nossa equipe de UX e UI, que trata diretamente da experiência do usuário indica para a maioria dos casos a seguinte apresentação:
- Topo (Header/Cabeçalho): Logo, Menu de rolagem, contatos, rota e mídias sociais e CTA (Call to Action – Botão de Chamada)
- Sessões do corpo: Breve apresentação, produtos e/ou serviços, diferenciais, depoimentos e comprovações de autoridade, formulário de contato
- Rodapé: Logo, Links úteis, Mini chamada, Captura de lead, Mídias Sociais
- Ferramentas Opcionais: Whatsapp Flutuante, Solicitar Chamada, Espelhamento automático de Instagram, dentre outras…
OBS: Lembrando que esta é uma apresentação funcional e eficaz porém existem pormenores que podem ser alterados e inseridos de acordo com necessidades específicas de cada negócio.
Considerações: Excelente para pequenos negócios que querem investir pouco e ainda assim ter uma apresentação extremamente profissional e eficaz.
O que é um site MultiPage?
Número de Páginas: Ilimitadas
Conteúdo: Amplo e Separado por Páginas
Navegação: Rápida e Fluida (Porém existe o tempo para o carregamento das outras páginas a serem acessadas)
Na verdade um site MultiPage pode ter a mesma estrutura “Enxuta” do OnePage na composição e apresentação de seu conteúdo com uma Home resumida que encaminha o visitante para o conteúdo detalhado em uma página interna “focada” unicamente naquele determinado tópico.
Sabemos que quando apresentamos um conteúdo que é exatamente o que o visitante procura, de forma mais detalhada temos um resultado muito melhor.
Então veja esta comparação prática:
- No One Page, o visitante vindo de um anúncio procura as informações que estão em conjunto com outros tópicos.
- No MultiPage você pode direcionar o visitante para a página que trata exclusivamente daquele tópico, assim você terá mais oportunidades de apresentação, mais argumentações e apresentará seu conceito com muito mais riqueza de detalhes.
Considerações: Ideal para quem vai trabalhar profissionalmente o Marketing Digital e possui conteúdo amplo que precisa ser detalhado ou conteúdo crescente.
Veja uma comparação meramente ilustrativa da apresentação de conteúdo em duas homepages:
- Não vai investir em marketing digital;
- Precisa de uma solução simples;
- Não tem muito conteúdo.
- Vai investir em marketing digital;
- Tem muito conteúdo para colocar no seu site;
- Vai ter publicações constantes (ex: notícias e blog);
- Considera o motor de pesquisa uma prioridade
Variações de websites
Agora que vimos que os websites podem ter uma ou mais páginas conheceremos as principais variaçãoes:
- Sites Institucionais: One ou Multipage. Sem dúvida a variação mais presente e utilizada por negócios do mundo inteiro para apresentar sua forma de trabalho e conceitos, seus produtos e serviços, diferenciais, depoimentos, contatos e todos os dados importantes para alavancar o crecimento da empresa utilizando a internet.
- Hotsites: Muito utilizado para campanhas promocionais temporárias. Pode ter um domínio dedicado ou mesmo pertencer a um site como página extra.
- Portais: Utilizados por empresas multicanais que apresentam conteúdo para diversos segmentos, como o R7, IG, G1, Metrópoles, etc.
- e-Commerces: Todos os sites que de alguma forma efetuam transações financeiras online envolvendo compra e venda de produtos e serviços fisicos, virtuais ou digitais.
- Agregadores e Diretórios: Sites que listam, armazenam, organizam e apresentam conteúdos ou mesmo outros sites separados por categorias de interesses diversos.
- Sites de Cursos EAD: Aqui temos as famosas plataformas de cursos como a Udemy e muitas outras. Certamente podem ser caracterizados como e-Commerce, Agregadores e até portais.
- Landing Pages: Amplamente utilizadas para apresentar e comercializar produtos únicos ou pacotes. Cursos, Capsulas, Dietas, Exercícios e até mesmo como parte importante de funis avançados de vendas para afiliados e empresas.
- Portfólios: Utilizado principalmente por quem quer apresentar cases de atendimentos, resultados, amostras, catálogos, antes e depois e muitas outras variações.
- Blogs: Podem ser encontrados de forma complementar dentro de um site institucional por exemplo, apresentando notícias e novidades da marca ou mesmo de forma altamente profissional e didicada a assuntos únicos ou diversos dentro do mesmo domínio.
- Fóruns de discussão: Plataformas utilizadas por comunidades para discutir tópicos sobre assuntos em geral.
- Mídia social: As Redes Sociais podem apresentar inúmeras variações e assuntos, mas como o próprio nome diz tem o intuito de compartilhar conteúdo e ampliar a rede de conexão da pessoa ou instituição.
Super Personalizados (Sistemas Web)
Sistemas web são soluções que podem ser desenvolvidas para tornar processos manuais mais simples, rápidos e eficazes.
Os sistemas também podem ser elaborados como forma de integrar a comunicação e permitir que determinados públicos tenham acessos a informações relevantes, seja através da intranet ou da extranet como área de membros e login de usuário no site.
Geralmente quando existe a necessidade de solucionar alguma demanda eles entram em ação para gerenciar estes processos e tarefas incrementando sites, lojas virtuais e até mesmo outros sistemas.
Aplicativos e PWA’s
Os aplicativos mobile: Eles chegaram para ficar! são infinitas as aplicações destinadas, desde jogos, sistemas bancários e financeiros, facilidades pessoais, tarefas infantis, saúde e fitness, receitas e tantas outras como o Whatsapp, O Uber e o TikTok.
Basicamente operam em duas grandes frentes: Android e IOS
Aplicações em PWA: Progressive Web App (PWA) é um termo usado para denotar uma nova metodologia de desenvolvimento de software. Ao contrário dos tradicionais aplicativos, um Progressive Web App pode ser visto como uma evolução híbrida entre as páginas da web regulares (ou sites) e um aplicativo móvel. Este novo modelo de aplicação combina recursos oferecidos pelos mais modernos navegadores, com as vantagens de uso de um celular.
Basicamente você cria um atalho no dispositivo do usuário e simula o acesso a um app direcionando o clique ao seu sistema ou site por exemplo. Em certos casos é altamente viável para se reduzir custo de desenvolvimento e ainda assim oferecer uma forma do cliente ter sua empresa em meio aos ícones dos aplicativos de seu celular por exemplo.
Escolhendo a Plataforma Ideal
Sem dúvida esta parte é crucial para a criação de seu website ou loja. Nesta seção conheceremos as principais opções que você vai ter para este processo.
Como o WordPress possui vantagem esmagadora no número de instalações e é o maior na divisão de todos os sites da internet daremos destaque a ele para ajudar na sua decisão.
Criação de Sites em WordPress
Na Criação de Sites o WordPress sem dúvida é uma excelente opção pois o usuário, depois do site criado, tem muita facilidade em administrar o conteúdo.
Você mesmo sem saber nada de programação fará todas as edições básicas de textos e imagens e poderá facilmente alterar dados importantes como os contatos.
WORDPRESS
O WordPress é o CMS (Sistema de Gestão de Conteúdos) mais popular do planeta.
Com ele você pode escolher entre uma infinidade de temas livres para uso ou ainda templates premium lotados de funcionalidades que turbinam seu site de forma eficiente.
Atualmente o Elementor que é um dos incontáveis plugins disponíveis tem como objetivo facilitar a inserção de conteúdo sem saber nada ou muito pouco de programação.
Com mais de 18 anos de atuação e com uma comunidade que o mantém sempre afiado é em nossa opinião o grande carro chefe para quem não abre mão de profissionalismo, performance e flexibilidade total para criar sua presença online.
Outras Plataformas
WIX
Ideal para quem quer optar por uma plataforma online de criação baseada em pagamento recorrente para utilização. Possui editor próprio que impede a utilização de adicionais externos como os plugins do wordpress por exemplo.
JOOMLA
Bastante popular entre os veteranos o Joomla acabou perdendo a corrida para o WordPress. Basicamente funciona do mesmo jeito que seu concorrente porém como possui um público menor recebe menos interesse em número de programadores que confeccionam ferramentas para aprimorar suas funções.
SQUARESPACE
Atuando desde 2004 possui características aproximadas ao Wix.
DRUPAL
Drupal é um framework modular e um sistema de gestão de conteúdos escrito em PHP. O Drupal permite criar e organizar conteúdo, manipular a aparência, automatizar tarefas administrativas e definir permissões e papéis para usuários e colaboradores.
WEEBLY
Mais um na pegado do wix que promete criar sites e lojas sem conhecimento de programação.
WEBNODE
Webnode é um sistema online de criação e edição de Websites desenvolvido pela Westcom, sro, uma empresa sediada em Brno, República Checa. Ela pode ser comparada com outras plataformas online como Weebly.
ABOUT.ME
Como o próprio nome diz é uma plataforma focada em páginas pessoais.
GOOGLE SITES
O Google Sites é um wiki estruturado e uma ferramenta de criação de página da web incluída como parte do conjunto gratuito de editores de documentos do Google com base na web oferecido pelo Google. O serviço também inclui Google Docs, Google Sheets, Google Slides, Google Drawings, Google Forms e Google Keep.
DUDA
Outra “variação” do Wix com a promessa de criar páginas sem a necessidade de saber programação.
SHOPFY
Boa opção para criação de lojas virtuais. A Shopify é uma empresa de comércio canadense com sede em Ottawa, Ontário, que desenvolve softwares de computadores para lojas online e sistemas de varejo de ponto de venda. Ela foi fundada em 2004 e era inicialmente baseada em um software anterior desenvolvido por seus fundadores para a sua loja online de snowboard.
JIMBO
Jimdo é um construtor de sites alemão e uma solução de hospedagem tudo-em-um, projetada para permitir que os usuários criem seus próprios sites sem nenhuma experiência em design. A empresa é uma empresa privada e está sediada em Hamburgo, Alemanha, com escritórios em Munique e Tóquio.
YOLA
Como os vários outros na categoria de construtores online liderados pela Wix a Yola é mais uma opção com características muito similares.
Você mesmo, Freelancer ou Agência?
Na hora de criar sua presença online você pode se deparar com esta pergunta, mas qual será a melhor decisão a se tomar?
Antes pense em duas questões:
1 – Quão profissional você quer seu site?
2 – Qual o resultado que deseja com o projeto?
A resposta para estas perguntas serão cruciais para o sucesso de sua apresentação e resultado na internet.
Você mesmo
Se você gosta, sabe e possui tempo certamente é o melhor indicado a fazer seu próprio site.
Algumas Habilidade Básicas Necessárias:
- Manipulação de Imagens
- Programação de acordo com o objetivo
- Marketing (Copy’s, estratégias de funções e conversão…)
- UX/UI
- Otimizações e manutenções
- Segurança e velocidade
- SEO para ranqueamento
Freelancer
Os profissionais que realizam serviços freelancer são uma opção de custo menor se comparados com uma agência, mais você têm que se atentar em diversos fatores antes de contratar algum destes prestadores, vão as dicas para que você não leve prejuízo e veja o seu investimento sair caro com prejuízos:
- Peça o portfólio e avalie se é verdadeiro solicitando o contato dos clientes e ligue para obter informações;
- Verifique se o profissional possui diplomas de instituições reconhecidas;
- Verifique se possui telefone fixo, endereço e se possível faça uma visita;
- Avalie a velocidade de resposta ao primeiro contato;
- Dentre os sites do portfólio avalie a carregamento, as versões mobile a ortografia dos textos, os espaçamentos dos elementos, as cores, a qualidade das imagens, etc;
- Pergunte sobre o tempo de experiência, como será o suporte e a garantia;
- Verifique o posicionamento do site dele no Google;
- e por fim veja as avaliações dele no Google.
Assim você fará um bom negócio se validar o perfil profissional do Freelancer!
Agência
Certamente ou na maioria das vezes uma agência é a melhor opção quando se tratar de um projeto mais robusto e com um investimento maior.
Dentre as vantagens de se contratar uma agência de marketing é que por ter equipe com profissionais das várias áreas geralmente o resultado é bem superior as outras duas opções.
Porém é necessário cuidado em dobro, por isso, as dicas de validação do perfil de um freelancer podem ser usadas com mais critério ainda!
Agência sem telefone fixo, portfólio, referências, CNPJ e com um site na segunda página não dá né!
O Desenvolvimento: Requisitos para um site Profissional
De nada adianta ter um site lindo e maravilhoso e ninguém saber dele!
Mas para ter um site ou loja bem posicionados no resultado de busca do Google certos fatores são cruciais e obrigatórios!
Vamos conhecer o Básico:
Velocidade
Seu site ou loja deve carregar com a maior velocidade possível, caso contrário o visitante não vai ficar esperando e vai para outro e você perde o lead.
Dicas do que deve ser otimizado:
- Otimize as imagens
- Otimize a entrega dos scripts
- Implemente uma política de cachê efetiva
- Implemente um serviço de CDN (Rede de fornecimento de conteúdo)
- Otimize as fontes utilizadas e use poucas
- Mantenha tudo sempre atualizado
- Desabilite itens desnecessários
- Escolha um bom serviço de hospedagem (Crucial)
- Otimize o layout responsivo
Estas dicas já fazem toda a diferença.
Responsividade, Usabilidade e Interatividade
Experiência de Usuário: Geralmente os profissionais de UX (User Experience) e UI (User Interface) em conjunto serão capazes de trabalhar o layout a fim de tornar a experiência de navegação no site ou loja para que ele seja fácil, intuitiva tendo os pontos de conversão e os famosos CTA’s distribuidos de forma estratégica para maximizar a conversão e tornar cada visita em mais um negócio para a empresa.
Mobile Friendliness:
Fator muito importante no julgamento da Google é a forma com que seu site será apresentado para o público que acessará por via mobile.
Legibilidade
Toda a parte textual também é primordial no conjunto, tudo, desde o contexto até a ortografia. Geralmente na avaliação da Google quanto mais fácil a interpretação maior o score.
Qualidade de Conteúdo
Aqui temos certamente o quesito mais importante: A qualidade geral do conteúdo, a forma com que ele é apresentado, sua relevância, sua originalidade, suas interligações internas e externas, imagens e vídeos ilustrativos, etc…
Segurança
Outra questão especializada é a segurança para evitar invasões oriundas de ataques que podem comprometer o conjunto e causar diversos prejuízos desde banimentos temporários e impossibilidade de veicular anúncios no Google ADS por exemplo.
Canais de Divulgação Marketing
Plataformas
Nesta parte você já deve ter seu site bem estruturado e rodando profissionalmente!
Então é hora de divulgar para o público certo.
Vamos citar alguns pilares de divulgação para que você escolha os que mais se adequam aos seus objetivos e que complementem sua estratégia de marketing digital:
*Os dados acima se mantem atuais com o domínio do Grupo do Facebook, ver matéria referência na Oficina da Net.
Legenda da imagem acima:
O Facebook domina o panorama das redes sociais
Usuários ativos por mês nas redes sociais e serviços de mensagem Google Meu Negócio
Crie o perfil público de seu negócio com todos os dados de contato, horários de funcionamento e todos os detalhes de sua empresa para que ela possa ser avaliada e se destacar nas buscas no maps e obter reconhecimento de marca.
Google Ads
O Google Ads é a plataforma de publicidade do Google (previamente chamada de Google AdWords). Por meio dele, você pode divulgar produtos e serviços na internet de forma rápida e eficiente, pagando apenas quando as pessoas clicarem para visitar o seu site, visualizarem um conteúdo ou ligarem para a sua empresa.
No Ads existem vários tipos de anúncios, veja:
- Anúncio na rede de pesquisa
A rede de pesquisa é composta pela página de buscas do Google, sites e aplicativos parceiros. - Anúncio na rede display
Esse tipo de anúncio tem o formato de banner, podendo ser animado, com som ou imagens, e é exibido em sites, blogs, páginas de notícias ou aplicativos parceiros do Google. - Anúncio no YouTube
1 – Anúncios TrueView in-stream
Esse formato mostra o anúncio no início, meio ou final do vídeo no YouTube e em sites e aplicativos parceiros de vídeo do Google.
2 – Anúncios TrueView discovery
Esse anúncio aparece como sugestão de vídeo em uma pesquisa no YouTube e também ao lado dos vídeos relacionados.
3 – Anúncio de vídeo bumper
Mais um modelo que não pode ser pulado pelo espectador, mas tem duração máxima de seis segundos.
4 – Anúncios out-stream
Esse exemplo de anúncio pode ser veiculado apenas em dispositivos móveis e em sites e aplicativos do Google, não no YouTube. - Anúncio para aplicativo
Se seu negócio tem um aplicativo e você deseja que ele esteja em mais dispositivos móveis, esse é o caminho. - Anúncio no Google Shopping
Os anúncios no Google Shopping aparecem em uma barra no início da busca, onde produtos semelhantes são exibidos para quem realiza a pesquisa. - Bônus: Anúncio de remarketing
Remarketing são aqueles anúncios gerados em decorrência de uma visita anterior a algum site em que você não concluiu a compra.
Redes Sociais
- Facebook: Líder global de usuários mensais, otima opção para impulsionar, participar de grupos, rede social muito completa.
- Instagram: Do grupo do Facebook o Instagram se destaca pela agilidade e variações de seus formatos de posts, ótima fonte para presença social com destaque para os Stories e Lives.
- You Tube: Rede social focada em vídeos de propriedade da Gigante Google. Divide o topo do número de usuários com o Facebook.
- Pinterest: Rede social voltada para imagens e infográficos. Reconhecida pela Google como fator de Ranqueamento.
- Behance: Excelente para portfólios, cases e estudos de caso. (Serve como forma de apresentação)
- Twitter: Rede Social voltada para notícias, fatos e comentários curtos e rápidos de assuntos em geral.
- TikTok: Rede social focada em vídeos curtos.
Sugestão: Inicialmente foque em impulcionamentos e conteúdo de qualidade com constãncia para seu público alvo e audiência no Facebook, Instagram e YouTube. Lembre-se que quanto maior o número de redes sociais que esteja presente mais trabalho terá para manter tudo atualizado com qualidade. Escolha uma primeiro e faça seu perfil crescer para depois avançar para outras, a velha história: Quantidade não é qualidade.
Tipos de Conteúdo:
- Dicas e Hacks:
- Qualidade
- Constância
- Persistência
Principais Alvos:
- Feeds Gerais
- Lives
- Stories (Temporários e Destaques)
- Podcasts
- Vídeos
- Webséries
- IGTV e Reels (Instagram)
- Reposts
Estratégia Principal:
- Gerar conteúdo de qualidade
- Demonstrar autoridade
- Gerar tráfego para o início do funil
- Interação Multicanal
- Links diversos
CTA’s Diversos:
- Clique no link
- Chama no Whatsapp
- Directs
- Digite algo
- Comente
- Enquetes
- Filtros
- Mentoria Gratuita
- Grupos Fechados
- Dentre outros
Whatsapp Business:
Mantenha seu perfil empresarial completamente atualizado, sempre!
1. Conta comercial com localização do negócio
2. Catálogo de produtos
3. Mensagem de ausência e mensagem de saudação
4. Respostas rápidas
5. Etiquetas para organizar conversas
6. Confirira as estatísticas de mensagens
7. Botão para começar conversa em anúncios
Email Marketing
Para quem pensa que email é coisa do passado basta olhar para as taxas de conversão comparadas as outras opções de divulgação.
Se planejado e estruturado de forma correta para atingir o público certo é sucesso garantido.
Ações Locais
Investir em divulgação local também pode funcionar se a estratégia for boa. Panfletos, Outdoors e mesmo comunicação visual interna dão bons resultados em campanhas promocionais focadas.
SEO Search Engine Optimization
Por fim, em relação à web, temos a busca orgânica onde a Google oferece como resultado, abaixo dos anunciantes, empresas com sites que possuem conteúdo de alta qualidade e de extrema otimização como resposta às milhares de buscas feitas.
Para isto acontecer, ou seja, seu site estar posicionado na primeira página, vários protocolos devem ser cumpridos para que a inteligência artificial e os algoritmos específicos dêem destaque ao domínio devem ser tratados para garantir um score suficiente resultando em uma boa colocação:
SEO On-page
Os motores de busca verificam as páginas da web e, em suas avaliações, eles consideram termos técnicos referentes às estruturas e aos conteúdos de um site, tudo isso em prol de uma melhor experiência do usuário em sua pesquisa.
O SEO on page se especializa exatamente nisso: otimização nas páginas da web para que elas fiquem o mais adequadas possíveis aos motores de busca para atender aos fatores de rankeamento.
Passo 1: Entenda que a Google prioriza a qualidade geral
Passo 2: Use sua palavra-chave de destino no primeiro parágrafo
Passo 3: Use tags H1 e H2 ao criar títulos e subtitulos
Passo 4: Priorize oportunidades de links externos e internos
Passo 5: Otimize URLs
Passo 6: Otimize Title Tags
Passo 7: Adicione e aperfeiçoe Meta Descriptions
Passo 8: Revise e escreva conteúdo de acordo com as estratégias de SEO On-page
Passo 9: Adicione e otimize imagens
Passo 10: Otimize para o engajamento do usuário
Importante:
Ninguém sabe realmente como a Google monta o score ou quais são exatamente os fatores de rankeamento, porém com estudos de caso podemos identificas o que funciona, na maioria dos casos, para obtermos resultados satisfátórios. Os passos acima são subdivididos em inúmeros itens de otimização menores.
SEO Off-page
Inclui as táticas relacionadas a atividades realizadas fora do seu site. Link building normalmente é considerado como a principal tática off-page, mas esse tipo também inclui táticas como marketing de conteúdo, redes sociais, participação em podcasts, conseguir avaliações, conseguir citações locais e mais.
SEO Local
O conjunto de otimizações dos perfis empresariais do Google Business e seus coadjuvantes com intuito de garantir posicionamento nos resultados do maps e na geolocalização da empresa.
Outras Dicas e Valorização de Investimento
Mesmo tendo garantido um excelente resultado com o projeto de confecção web ainda é necessário ter foco e atenção na qualidade do conjunto de atendimento e na concorrência para ajustes finais que resultarão em um negócio lucrativo e destacado dos demais:
Atendimento Receptivo
Imagine que um visitante entra em contato através do site, ele vai querer ser atendido da melhor forma possível e com rapidez, correto?
Invista em qualificação de sua equipe de atendimento para que você não desperdice investimento e gere descontentamento dos possíveis compradores.
Pesquisa de Concorrência
Esteja sempre por dentro das estratégias de sua concorrência para antecipar soluções inovadoras e aprimorar seus diferenciais.
Qualidade dos Produtos e Serviços
De nada adianta ter tudo funcionando bem se a qualidade dos seus produtos e serviços não for boa, lembre-se que a internet oferece várias oportunidades das pessoas exporem suas experiências ao contratar uma empresa!
Prazos de Execução e Entrega
Como a internet é muito dinâmica e ágil os internautas compradores exigem atendimento rápido e eficaz para serem fidelizados.
CheckList de Criação de Sites
- Escolha bem seus domínios;
- Escolha a hospedagem de acordo com suas necessidades;
- Escolha o tipo de site de acordo com seu conteúdo e estratégia de Marketing (Onepage ou Multipage);
- Escolha a Plataforma (O WordPress é a nossa indicação);
- Escolha bem quem irá confeccionar o projeto;
- Verifique a qualidade (Requisitos) do produto entregue;
- Utilize bem os canais de divulgação;
- Não esqueça do SEO Genérico;
- Valorize seu investimento.
Conclusão
Sem sombra de dúvida este processo todo é trabalhoso e exige tempo hábil para a verificação de cada detalhe, porém, garantimos que se você seguir este passo a passo terá um excelente resultado final para seu investimento e garantirá o melhor custo benefício para seu negócio estar presente em meio a este mercado cada vez mais competitivo.
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